وسائل التواصل الاجتماعي.. بين “الشحن” و”التفريغ”..

    المعرفة التي بين أيدينا بسعة الكون.. فمصادرها متنوعة لدرجة أن المسح السريع لها  قد يستغرق عمر الإنسان كله ..   إن حجم ما نستغرقه في “التفريغ” أكثر بكثير مما نستغرقه في “الشحن”، وهذا ما يجهل أكثر نتاجنا المعرفي، الفكري منه والبصري ضحلاً لا يرقى لأن يكون مبتكراً، فضلاً عن إضافته النوعية، برغم توفر ...

“ما رسالتك؟” سؤال التغيير الأكبر

ما الذي يُنهضك من سريرك كل يوم ويدفعك للعمل؟ سواء كنتَ موظفاً أو رب عمل؟ ما الهدف الذي تنشد وما الأثر الذي تود تركه وتعمل له؟   كثيرون منّا يعملون بنظام “الطيار الآلي – Auto Pilot”، فما إن نفرك أعيننا من النوم إلى لحظة إغلاقها مرة أخرى، يكون النظام الروتيني هو سيد الموقف ما بين ...

موطىء وطن.. شهادات إبداعية في التجارب البحرينية

  الكتابة، كائن حي، يكون في أصلاب الأفكار وأرحام الكتب حتى يبث ما فيه عبر “قلم” هو أشبه ما يكون بلسان يُسطّر ما في جوفه من فكر وتجربة وخيال. كتاب “موطىء وطن، شهادات إبداعية في التجارب البحرينية” استعراض لبعض كتاب البحرين وتجربتهم في سيرة الكتابة والقلم. من إصدار” دار فراديس-مملكة البحرين          ...

ابحث عن هدفيتك أولاً Find Your Why

    ضمن مبادرات وأنشطة BOXOBIA في ترويج ثقافة التسويق الإبداعي ومن مشاركتها الخليحية، تقديم محاضرة ضمن فعالية “سوّق، سوّق ولا توقف تسويق” والتي أطلقها مركز بداية في دولة قطر. إذ احتضن مطعم Suger & Spice الفعالية وكانت مشاركة السيد حمزة بعنوان Find your Why? عن أهمية الهدفية والقيمة فيما يتم تقديمه في مجال ريادة ...

البعد الثالث بين “أثر الفراشة” و”البجعة السوداء” … التوجه الأخلاقي وفرضية الاحتمالات !!

جعفر حمزة مختص في ثقافة الصورة والاقتصاد المعرفي .. كنتُ أراقب ابنتي البالغة ٣ أعوام، وهي تستمتع بلعبها بسيارة  ذات العملة في إحدى المجمعات التجارية. وأتت سيدة مع طفلتها بانتظار إنتهاء ابنتي من اللعب لتأخذ دورها،  فبادرتُ الطفلة بعد استئذان والدتها بأن أضعها مع ابنتي في السيارة. ولاحظتُ سعال الطفلة المتكرر، مما أثار شكوكي في ...

حمزة: البحرين يمكن أن تقود صناعة «الهويات التجارية» في المنطقة

وسط زحام الهويات التجارية Brands ، والتي أصبحت جزءاً من حياتنا اليومية منذ لحظة استيقاظنا حتى وقت نومنا. بل بتنا نلاحق أخبار كثير منها ونتفاعل معها، ونجعلها جزءاً لا يتجزأ من ممارستنا اليومية بملصق على سيارة أو بإظهار علامة نميل لها ونحبها بأكثر من طريقة وأسلوب. وسط كل هذا، انطلقت مبادرة، تُعتبر الأولى من نوعها ...

حصان طروادة لا ينتظر أبداً.. الكرتون، اصنعه أو يُصنع لك!

     

عشق الهوية.. كيف ولماذا؟

  نستعرض في هذه الحلقة أحد أهم الكتب التي تتناول بعمق سيكلوجي وعملي العلاقة التي تتكون بين الفرد “المستهلك” والمنتج أو الخذمة “الهوية التجارية”، لتتعدى مرحلة الخيار إلى أن تكون جزء من قرار الفرد وشخصيته وسلوكه، تفاعلاً مع الهوية وإنجذاباً لها. الكتاب هو The future beyond brands, LOVEMARKS لمؤلفه Kevin Roberts،   وهو المدير التنفيذي ...

تسويق القيمة، سبيل المؤثرين

  الهوية التي تروّج للقيمة “فكرية أو أخلاقية أو فنية أو غيرها” يكون لها معين لا ينضب من الاستمرار في ابتكار وسائل تعزيز تلك القيمة، وهذا سر حضورها وتفاعل الجمهور معها. ونتيجة لذلك تبني العلاقة مع الجمهور مع الوقت وتعززها. في هذه الحلقة نتطرق لتجربة كوكا كولا الرائدة في ابتكار تقديم القيم التي تؤمن بها. ...

AIDA شارع

  منهج التسويق الرباعي المعتمد على “شد الإنتباه” و”الإهتمام” و”الرغبة” وأخيراً “العمل”، واختصرناها بالعربية بكلمة “شارع”، وهي بالإنكلينزية كالتالي Attention. Interest, Desire and Action واختصاراً تُسمى AIDA … AIDA is an acronym used in marketing and advertising that describes a common list of events that may occur when a consumer engages with an advertisement.