البعد الثالث بين “أثر الفراشة” و”البجعة السوداء” … التوجه الأخلاقي وفرضية الاحتمالات !!

جعفر حمزة مختص في ثقافة الصورة والاقتصاد المعرفي .. كنتُ أراقب ابنتي البالغة ٣ أعوام، وهي تستمتع بلعبها بسيارة  ذات العملة في إحدى المجمعات التجارية. وأتت سيدة مع طفلتها بانتظار إنتهاء ابنتي من اللعب لتأخذ دورها،  فبادرتُ الطفلة بعد استئذان والدتها بأن أضعها مع ابنتي في السيارة. ولاحظتُ سعال الطفلة المتكرر، مما أثار شكوكي في ...

حمزة: البحرين يمكن أن تقود صناعة «الهويات التجارية» في المنطقة

وسط زحام الهويات التجارية Brands ، والتي أصبحت جزءاً من حياتنا اليومية منذ لحظة استيقاظنا حتى وقت نومنا. بل بتنا نلاحق أخبار كثير منها ونتفاعل معها، ونجعلها جزءاً لا يتجزأ من ممارستنا اليومية بملصق على سيارة أو بإظهار علامة نميل لها ونحبها بأكثر من طريقة وأسلوب. وسط كل هذا، انطلقت مبادرة، تُعتبر الأولى من نوعها ...

حصان طروادة لا ينتظر أبداً.. الكرتون، اصنعه أو يُصنع لك!

     

عشق الهوية.. كيف ولماذا؟

  نستعرض في هذه الحلقة أحد أهم الكتب التي تتناول بعمق سيكلوجي وعملي العلاقة التي تتكون بين الفرد “المستهلك” والمنتج أو الخذمة “الهوية التجارية”، لتتعدى مرحلة الخيار إلى أن تكون جزء من قرار الفرد وشخصيته وسلوكه، تفاعلاً مع الهوية وإنجذاباً لها. الكتاب هو The future beyond brands, LOVEMARKS لمؤلفه Kevin Roberts،   وهو المدير التنفيذي ...

تسويق القيمة، سبيل المؤثرين

  الهوية التي تروّج للقيمة “فكرية أو أخلاقية أو فنية أو غيرها” يكون لها معين لا ينضب من الاستمرار في ابتكار وسائل تعزيز تلك القيمة، وهذا سر حضورها وتفاعل الجمهور معها. ونتيجة لذلك تبني العلاقة مع الجمهور مع الوقت وتعززها. في هذه الحلقة نتطرق لتجربة كوكا كولا الرائدة في ابتكار تقديم القيم التي تؤمن بها. ...

AIDA شارع

  منهج التسويق الرباعي المعتمد على “شد الإنتباه” و”الإهتمام” و”الرغبة” وأخيراً “العمل”، واختصرناها بالعربية بكلمة “شارع”، وهي بالإنكلينزية كالتالي Attention. Interest, Desire and Action واختصاراً تُسمى AIDA … AIDA is an acronym used in marketing and advertising that describes a common list of events that may occur when a consumer engages with an advertisement.

«محمد رسول الله»… فيلم يفيضُ رحمة بإبهار بصري آسِر

الوسط، ٥ سبتمبر ٢٠١٥.. المنامة – جعفر حمزة من «آلام السيد المسيح» لميل غيبسون، الذي لم أستطع إكماله لثلاث مرات بسبب كمية الألم الذي يدفعك للتفاعللاشعورياً وتبكي متأثراً بما حلَّ على نبي عظيم كالسيد المسيح، لم أجد شخصياً ما يمكن وصفه بدقة بأنه فيلم يُدخلك بعمق في حياة العظماء من الأنبياء وتجد نفسك فعلاً قد ...

مُنتج رسالة في علبة.. كيف يكون الإبداع في المنتجات “كوكا كولا نموذجاً”

ربما يتذكر معظمنا الحملة التي أطلقتها كوكا كولا مؤخراً، والتي جعلت عُلُبها المعدنية ساحة للأسماء عوضاً عن اسمها الذي ظل متربعاً لعقود، ضمن استراتيجية التقرب أكثر للجمهور، وليست هي بحركة مبتكرة. كون العديد من الماركات العالمية الأخرى قد حذت هذا المنحى وبأساليب مقاربة نوعاً ما. لكننا نتحدث عن “أيقونة” Icon وهي أعلى بكثير من تناول ...

العتبات الثلاث .. “الشخصنة”، من الاستهلاك إلى الإنتاج..

ما زلتُ أذكر الطبق الذي لا يمكنني أن أخطأ من أي بيتٍ أتى حين تتبادل الأطباق في شهر رمضان المبارك، وهي حركة تدوير للكرم والتواصل بين أفراد الحي الواحد.فلكل طبق “وسم”بكتابة اسم “أم حسين” و”بيت حاج ابراهيم” أسفله!!ولم تتغير “المُلكية” للأشياء وتعريف أصحابها بها الآن عن ذي قبل، فالمفهوم والهدف بيِّن، إلا أنه اتخذ “طعماً” ...

الإبداع والشغف .. لقاء في تلفزيون البحرين

لقاء في برنامج “هلا بحرين” بتلفزيون البحرين،، تناول تجربة جعفر حمزة في مجال ابتكار الخط الصعربي والتأليف وإخراج لأفلام القصيرة جداً جداً، فضلاً عن شركة بوكسوبيا، وهو أحد مؤسسيها والتي تقدم الخدمات الإبداعية البصرية في مجال التسويق والابتكار في الأفكار التسويقية.  An interview with BTV about my experience with writing, calligraphy and script writing for ...